Например, использование ярких цветов и счастливых изображений может создать впечатление радости и оптимизма, что побуждает потребителей к позитивной реакции на ваш бренд. CIO с опытом 6+ лет в IT и стартапах, один из которых купил Microsoft. Знает, где взять 1 млн контентного трафика и что с ним делать. Знает все о контентных экосистемах и ведет около 10 инстаграм-аккаунтов. Разбираемся, как воронка контент-маркетинга соотносится с воронкой методы контент маркетинга продаж.

достижений и 5 планов Kyiv Smart City: как столица становится «умной»

Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем. Видео становится все более популярным форматом визуального контента, так как оно способно привлечь внимание и передать сообщение более эффективно, чем текст или изображение. Разработка качественного контента для сайта должна рассматриваться как постоянная работа по созданию его уникального имиджа, репутации, узнаваемости и популярности. Опубликованные материалы характеризуют веб-ресурс так же, как дизайн, навигация, продуманная структура, дополнительные сервисы, скорость загрузки, удобство мобильных версий.

пользователей ощущает свою связь с компанией, если та использует контент-маркетинг

Возможно стоит добавить всплывающую капчу с предложением лайкнуть вашу страницу на фейсбуке. Оптимальный момент для ее появления — когда пользователь прочитал более 50% соответствующей статьи на вашем сайте. Главная цель контент-маркетинга — не быть лучшим в контенте. Чтобы получать необходимый эффект контент-маркетинга, следует знать, как правильно оперировать информацией. Около 95% маркетологов разделяют контент на сегмены, 65% используют тренды конкретной области, 59% — профили ответственных лиц, 55% — характеристики компании, 43% — стадии покупательского цикла. За последние несколько лет к этим каналам добавились и всевозможные сайты, блоги, соцсети, цифровые медиа, онлайн-семинары, подкасты и интернет-конференции.

Чаще всего контент распространяют в соцсетях, по электронной почте и как публикации на сайте

Помимо перечисленных, имеется немало других инструментов аналитики, которые должны подбираться с учетом специфики вашей маркетинговой стратегии и ее глубины. Для сайта важно количество проиндексированных публикаций, их место в поисковой выдаче. Для рассылки – процент раскрываемости и привлеченных подписчиков. В соцсетях – вовлеченность, подписчики, охват аудитории, заявки и переходы. Количество комментариев – показатель цепляющего поста, статьи или ролика. Допускаются даже провокационные публикации, чтобы оживить обсуждение.— Отзывы.

• При использовании материалов сайта обязательным условием является гиперссылка в пределах первого абзаца на страницу расположения исходной статьи с указанием бренда издания AIN.UA.
• Сбор и анализ тех или иных данных зависит от стратегии компании.
• Далее мы создаем некий темп публикаций и систематизируем наполнение сайта и других каналов в дальнейшем, чтобы контент от лица компании поступал постоянно и равномерно.
• Поэтому отслеживание того, сколько продаж принес вам контент, — недальновидное решение.
• Считается, что охват влияет на узнаваемость и другие важные показатели бизнеса.

Как это делается? Контент-маркетинг для интернет-магазина

Подпишитесь на рассылку обновлений сайта удобным для вас спрособом (подробнее). Генерация лидов показывает вам, помогает ли контент в достижении ваших бизнес-целей. Метрика потребления связана с таким понятием, как интерес аудитории к вашему контенту.

Самые популярные соцсети для распространения B2B контента — LinkedIn, Twitter и Facebook

Используйте отчет Backlinks в Ahrefs для анализа ссылок на любую страницу в интернете и получения информации о DR, трафике ссылающейся страницы, времени, когда она была обнаружена, и т. Еще одна идея — разместить в своем блоге форму обратной связи. Она поможет вам оценить качество контента, но не является панацеей.

Соответственно, аудитория сама ищет полезный контент и благодарит за него лояльностью, доверием, повторными продажами и т.д. По сути, контент-маркетинг — это формат маркетинга, который подразумевает создание и распространение медийного контента и публицистики для привлечения клиентов. Регулярно анализируйте показатели эффективности и повышайте качество контента. Такой подход улучшит взаимоотношения с целевой аудиторией, повысит вовлеченность и увеличит доход.

Писать можно о проблемах отрасли, на смежные темы, помогать читателям решить какую-то проблему, описывать продукт компании и пр. Для увеличения эффективности рекомендуем включать в статьи актуальную инфографику. Контент может приводить и непосредственно к продажам на сайте. Образный пример, когда посетитель сайта в течение недели прочитал три статьи и решился на покупку, которая принесла вам $90.

Анализируем контент и транслируемые сообщения, выясняем, как сделать так, чтобы нас читали, находим пробелы в коммуникациях. За время совместной работы мы сделали 3 редизайна корпоративного сайта lux-x.com и постоянно проводили его эффективное SEO-продвижение, а также внедрили несколько интернет-проектов. Качественное продвижение сайтов и раскрутка в интернете опираются на контент-маркетинг. Торговая онлайн-площадка привлекает оптимизированными фотографиями товаров, уникальными описаниями с ключевыми запросами, продуманной структурой, удобной навигацией, полезными статьями в блоге. Любая стратегия контент-менеджмента бесполезна без проведения измерений её эффективности. Необходимо регулярное тестирование её с изменением подхода в случае необходимости.

Популярность контент-маркетинга неуклонно растет, завоевывая все больше признания среди маркетологов B2B-сектора. Размер инвестиций увеличивается, как и количество каналов для распространения контента. Это связано с тем, что данный маркетинговый прием замечательно окупает вложения и пользуется доверием у целевой аудитории.

Материалы с пометками «Новости компаний», «Анонсы», «Акции», «Блоги» и PR публикуются на правах рекламы. Считается, что охват влияет на узнаваемость и другие важные показатели бизнеса. Эффективность размещения на тех или иных сайтах в продажах, можно видеть в аналитике, считая переходы и конверсии. В целом же, B2B-маркетологи используют 13 тактических каналов связи с аудиторией.

Большинство — рутинные, поэтому услуги контент маркетинга часто требуют отдельных специалистов. Если вы не хотите, чтобы в рабочих процессах возник хаос, необходимо ответственно координировать все задачи. Чтобы разобраться в необходимых действиях, для начала достаточно вести список идея для контента, определить его форматы и задокументировать частоту публикаций. Для того чтобы выработать наиболее действенный план по продвижению сайта, найдите время оценить не только собственный контент, но и статьи в блогах конкурентов. Это возможно совершить при помощи таких инструментов, как Serpstat или Similarweb. Проанализировав основные параметры, показывающие эффективность контент-маркетинга конкурентов, вы получите больше сведений для оптимизации собственного контента.

Он будет конвертироваться в продажи медленнее, но при должном качестве наберет вам подписчиков на информационные экспертные рассылки. Если в качестве поддержки контента выбрать SEO-трафик, эффект будет более долгосрочным и накопительным. На графике – чем больше и темнее круг, тем сильнее связь источника с количеством покупок. Так с количеством покупок в месяц больше всего коррелирует количество переходов в месяц из рассылок – очередное подтверждение эффективности имейл-маркетинга.

К тому же эффект не пропадет сразу после окончания вложения денег, в отличие от рекламы. Поэтому каждую неделю старайтесь анализировать результаты, чтобы вовремя внести изменения в стратегию контент-маркетинга. Вы должны подключить инструменты аналитики, а уже потом приступать к созданию материалов и посевам. Без минимальных настроек вы не будете знать что хорошо, а что плохо сработало, и не сможете корректно перераспределять мощности команды.

Быть замеченным большим количеством целевых пользователей. ❑ У вас настроена система аналитики (идеально, если сквозная), на постоянной основе собираются данные о продажах. ❑ Известны вводные по окупаемости бизнеса – маржинальность, средние чеки, допустимые затраты на рекламу в целом (речь о доле рекламных расходов – ДРР), максимальная стоимость лида и клиента.

Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах. Чтобы вам было легче разобраться во всей терминологии и необходимых для анализа инструментах, мы разработали курс «Web-аналитика для бизнеса». Здесь вы сможете на практике полностью проанализировать свой сайт и, основываясь на данных, найти новые точки роста.

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.